V evropski kulturi je volk močno simbolizirana žival. Pravljice, zgodbe, miti in legende so v domišljiji ljudi iz volka naredili izjemno poznan lik, kjer ponavadi igra vlogo »zlikovca«, velikega zlobnega volka.
Celotna širša javnost nima znanstvenega znanja o volku, vendar so vsi slišali zanj in imajo pogosto oblikovano mnenje z močnim negativnim predsodkom, ki bolj temelji na tradiciji kot na dejstvih. Napačna prepričanja zameglijo presojo in spodbudijo družbeni konflikt, med prebivalci podeželskih območij, ki imajo običajno bolj sovražen odnos in prebivalci urbanih območij, ki so na splošno bolj naklonjeni ohranjanju volka.
Ob nedavnem naravnem vračanju volkov tudi v nižinska in mestna območja je pomembno zagotoviti znanje, s pomočjo katerega se bodo državljani lahko varno in spokojno soočili s to novo prisotnostjo.
Poleg tega negativni odnos javnosti do volkov pogosto povečuje senzacionalistično poročanje, ki ga običajno uporabljajo mediji, ki s tem spodbuja neupravičeno napetost in strah med ljudmi. nanje in pravilne informacije premagata strah.
Zato bomo izboljšali kakovost in razširjanje informacij, povezanih z volkovi, in primerno vedenje, ki ga je treba sprejeti na območjih prisotnosti vrste, s posebno pozornostjo na območjih nedavne kolonizacije. To bomo storili s ciljno komunikacijo, navezovanjem stikov in izmenjavo informacij z deležniki, lokalnimi skupnostmi, širšo javnostjo, novinarji in vplivneži, turističnimi strokovnjaki in obiskovalci gora.
Kako? S široko paleto orodij: spletno stranjo, pa tudi z delavnicami, tečaji, usposabljanji, tematskimi konferencami, srečanji z drugimi projekti LIFE, članki, videoposnetki in socialnimi mediji.
Deležnike bomo aktivno vključevali preko organizacije platform (t.i. posvetovalnih skupin), ustvarjenih za izmenjavo problemov, predlogov in izvajanje rešitev. Posamezniki in združenja, ki imajo podobne ideje in cilje kot projekt, bodo širili sporočila projekta in bodo tako postali njegovi skrbniki oz. podporniki: v sodelovanju in z deljenjem ciljev in združevanjem moči lahko pridemo daleč.
